רימרקטינג

רימרקטינג (Remarketing), שנקרא גם ריטרגטינג, הוא הצגת מודעות לאנשים שכבר קיימו אינטראקציה עם העסק שלך — נכנסו לאתר, צפו במוצר או התחילו תהליך ולא סיימו. במקום לחזר אחרי קהל קר לגמרי, אתה חוזר לאנשים שכבר גילו עניין ומזכיר להם להשלים את הפעולה. זה מתבצע באמצעות תג קטן באתר שבונה רשימות של מבקרים לפי מה שעשו.

למה זה מהערוצים המשתלמים ביותר

רוב האנשים לא פונים או קונים בביקור הראשון. רימרקטינג הוא מה שמחזיר אותם ברגע הנכון, כשהם כבר בשלים יותר. מכיוון שהקהל כבר מכיר אותך, העלות לכל פנייה כאן לרוב נמוכה משמעותית מקמפיין לקהל חדש, וההחזר על ההשקעה גבוה יותר. רוב הרימרקטינג רץ ברשת המדיה וביוטיוב.

דוגמה מספרית

נניח ש-2,000 גולשים ביקרו בדף מוצר החודש ורק 40 קנו (יחס המרה 2%). רימרקטינג פונה ל-1,960 שנותרו. אם מתוכם עוד 30 חוזרים וקונים בזכות תזכורת, ובעלות של 25 ש”ח להמרה — 750 ש”ח סך הכל — לעומת CPA של 90 ש”ח בקמפיין לקהל קר, חסכת כאן פי שלושה וחצי על כל פנייה נוספת, מאותו קהל שכבר “שילמת” עליו פעם אחת.

הטעות הנפוצה

להציק. אותה מודעה שרודפת אחרי הגולש שבועות שלמים גורמת יותר נזק מתועלת. אני מגביל את תדירות ההופעה ואת חלון הזמן, ומקפיד שהמסר יתאים לשלב שבו הגולש נמצא במשפך — תזכורת עדינה למי שנטש עגלה, לא הפצצה של אותה תמונה.

שאלות נפוצות

מה ההבדל בין רימרקטינג לריטרגטינג? כמעט אין. גוגל קוראת לזה רימרקטינג, פייסבוק ופלטפורמות אחרות קוראות לזה ריטרגטינג. העיקרון זהה.

מה זה רימרקטינג דינמי? גרסה שמציגה לגולש בדיוק את המוצרים שהוא צפה בהם, עם תמונה ומחיר. חזק במיוחד לחנויות איקומרס.

כמה זמן להשאיר גולש ברשימת רימרקטינג? תלוי במחזור הקנייה. למוצר זול — כמה ימים; לרכישה יקרה עם שיקול ארוך — עד 90 יום ואף יותר.

למה קוראים לרימרקטינג היום “הנתונים שלך”? גוגל שינתה את המינוח בממשק ל-”Your Data”, אבל התפקוד זהה. שים לב שלטובת רשימות תקינות צריך מצב הסכמה V2.

רוצה תמונה מלאה? קרא את המדריך המלא לגוגל אדס.