רשת המדיה (Display)

רשת המדיה (Display Network / GDN) היא ההפך מרשת החיפוש. בחיפוש הגולש מחפש אותך באופן פעיל; ברשת המדיה המודעה שלך פוגשת אותו בזמן שהוא גולש באתרי חדשות, בבלוגים, באפליקציות וביוטיוב. מדובר במיליוני מקומות שמגיעים ליותר מ-90% מהגולשים באינטרנט, עם באנרים, תמונות ומודעות טקסט, ופילוח לפי תחומי עניין, קהלים, נושאי אתר או מיקום.

מתי כדאי להשתמש בה

שני שימושים בולטים. הראשון והמשתלם ביותר הוא רימרקטינג: מי שכבר ביקר באתר, לא השאיר פרטים, ואתה מזכיר לו את עצמך עם באנר שרודף אחריו. השני הוא חשיפה וקהל חדש: מודעוּת מותג רחבה במחיר קליק נמוך. רשת המדיה עובדת הכי טוב כשכבה משלימה בתוך משפך שלם, לא כערוץ יחיד שמצופה ממנו לסגור עסקאות לבד.

הטעות הנפוצה

הטעות שאני רואה שוב ושוב היא לצפות מרשת המדיה להמרות ישירות כמו מחיפוש, ולהתאכזב. הכוונה שם חלשה יותר — הגולש לא חיפש אותך. תשתמש בה למה שהיא טובה בו, ותסנן היטב את המיקומים כדי לא לשרוף תקציב על אפליקציות ומשחקים לא רלוונטיים.

דוגמה

בחיפוש קליק בתחום תחרותי יכול לעלות 8-15 ש”ח. ברשת המדיה אותו קליק עולה לרוב בין 0.20 ל-2 ש”ח. בקמפיין רימרקטינג עם תקציב יומי של 30 ש”ח אפשר להחזיר עשרות גולשים שכבר הכירו אותך — במחיר שבחיפוש היה קונה קומץ קליקים בודדים.

שאלות נפוצות

מה ההבדל בין רשת המדיה לרשת החיפוש? בחיפוש הגולש מחפש אתכם ומגלה כוונה גבוהה; ברשת המדיה אתם מופיעים לו בזמן גלישה אחרת. חיפוש = קציר ביקוש קיים, מדיה = יצירת מודעוּת וחזרה.

רשת המדיה מתאימה לעסק קטן? כן, בעיקר לרימרקטינג. גם תקציב יומי קטן מספיק כדי להישאר מול העיניים של מי שכבר ביקר באתר.

למה אני מקבל הרבה קליקים ואפס פניות? כי לחלק מהמיקומים כוונה נמוכה, ולעיתים מדובר בקליקים מקריים באפליקציות. סינון מיקומים ושלילת קטגוריות לא רלוונטיות הם הצעד הראשון.

איך מונעים בזבוז ברשת המדיה? מגבילים מיקומים, שוללים אפליקציות ומשחקים, ומגדירים קהלים ממוקדים. בלי סינון, רשת המדיה נוטה להתפזר.