דף נחיתה

דף נחיתה הוא העמוד שאליו הגולש מגיע מיד אחרי שהוא לוחץ על מודעה. בניגוד לעמוד הבית, שמנסה לספר את כל סיפור העסק, דף נחיתה עוסק בנושא אחד בלבד ומכוון לפעולה אחת: להשאיר פרטים, להתקשר או לרכוש. כל מה שלא משרת את הפעולה הזו רק מסיח את הדעת. זו נקודת המפגש שבה תקציב הפרסום הופך ללקוחות בפועל, או מתבזבז.

למה זה חשוב לבעל עסק

אני רואה שוב ושוב שאותה מודעה בדיוק מביאה תוצאות שונות לחלוטין רק בגלל הדף שמאחוריה. שיפור הדף לרוב זול יותר מהעלאת התקציב, והוא משפיע על כל ליד וליד. דף חזק גם משפר את ציון האיכות בגוגל אדס, וכך מוריד את העלות לקליק. כלומר דף טוב חוסך כסף פעמיים: גם מעלה המרות וגם מוזיל את התנועה.

מה עושה דף נחיתה ממיר

כותרת ראשית שאומרת בדיוק מה מקבלים, מסר שתואם להבטחה שבמודעה, טופס קצר, הוכחות אמון כמו המלצות, וקריאה אחת ברורה לפעולה. עיקרון מפתח: להסיר את הניווט לשאר האתר, כדי שהגולש לא ידלוף החוצה. ככל שהדף ממוקד יותר לקהל ספציפי, כך אחוז ההמרה עולה.

דוגמה

עורך דין ישראלי מפרסם על “הסכם ממון”. שליחת התנועה לעמוד הבית הכללי נותנת אחוז המרה של אחוז אחד. בניית דף נחיתה ייעודי שמדבר רק על הסכם ממון, עם טופס וטלפון בולט, מעלה את ההמרה ל-4 אחוזים. אותו תקציב, פי ארבעה פניות, בלי שקל נוסף במדיה.

שאלות נפוצות

מה ההבדל בין דף נחיתה לעמוד הבית? עמוד הבית מציג את כל העסק ומאפשר ניווט לכל מקום. דף נחיתה ממוקד בהצעה אחת וחוסם הסחות דעת, ולכן ממיר טוב יותר לתנועה ממומנת.

האם צריך דף נחיתה נפרד לכל קמפיין? רצוי. ככל שהמסר בדף תואם למילת החיפוש ולמודעה, כך ההמרה גבוהה יותר. דף כללי אחד לכל הקמפיינים כמעט תמיד מפסיד.

כמה טפסים ושדות לשים? כמה שפחות. כל שדה מיותר מוריד המרות. בקשו רק את מה שבאמת דרוש כדי ליצור קשר ראשוני.

איך יודעים אם הדף עובד? מודדים את אחוז ההמרה לאורך זמן ומריצים בדיקות A/B על כותרת, תמונה וקריאה לפעולה. שיפור מתמשך של הדף הוא תחום ה-CRO.

להעמקה קראו את המדריך המלא לגוגל אדס.