CPC — עלות לקליק

CPC, ראשי תיבות של Cost Per Click, הוא הסכום שאתה מחויב עליו בכל פעם שגולש מקליק על המודעה שלך. אתה לא משלם על עצם הצגת המודעה אלא רק כשמישהו בוחר ללחוץ ולהגיע לאתר. המחיר בפועל נקבע במכרז בזמן אמת, לפי התחרות על מילת החיפוש, גובה ההצעה שלך וציון האיכות של המודעה והדף. כמעט תמיד תשלם פחות מהסכום המרבי שהגדרת.

למה זה חשוב לבעל עסק

ה-CPC קובע כמה תנועה תוכל להביא בתקציב נתון: ככל שהוא נמוך יותר, כל שקל קונה יותר קליקים והזדמנויות. חשוב להבין שהמחיר משתנה מאוד בין ענפים. מילה כללית ותחרותית בתחומי משפט, ביטוח או פיננסים עולה הרבה יותר ממילה ממוקדת וספציפית, ולכן שתי מילים באותו חשבון יכולות להיות בפער של פי עשרה במחיר.

הטעות: לרדוף אחרי קליק זול

הטעות הנפוצה היא לראות ב-CPC נמוך מטרה בפני עצמה. קליק זול שלא מביא פנייה או מכירה אינו שווה כלום, וקליק יקר שמביא לקוח משתלם. תמיד תסתכל על ה-CPC יחד עם CPA — עלות להמרה, כי ההמרה היא זו שמכניסה כסף, לא הקליק עצמו.

דוגמה

נניח שה-CPC הממוצע בקמפיין שלך הוא 4 ש”ח, ומתוך כל 25 קליקים אתה סוגר לקוח אחד. עלות גיוס הלקוח דרך המודעות היא 100 ש”ח. אם הרווח מלקוח כזה הוא 600 ש”ח, ה-CPC של 4 ש”ח מצוין. אם היית סוגר לקוח רק אחרי 200 קליקים, אותו CPC היה הופך להפסד.

שאלות נפוצות

מהו CPC ממוצע סביר? אין מספר אחיד. ברשת החיפוש הטווח נע לרוב בין שקלים בודדים לעשרות שקלים, ותלוי לגמרי בענף ובתחרות. השאלה החשובה היא לא כמה עולה קליק אלא כמה שווה לקוח.

איך מורידים את ה-CPC? בעיקר על ידי שיפור ציון האיכות: מודעות רלוונטיות יותר, דף נחיתה תואם ומבנה קמפיין מסודר. גם מילים שליליות עוזרות לחסוך קליקים מיותרים.

מה ההבדל בין CPC ל-CPM? ב-CPC משלמים לפי קליק, ב-CPM משלמים לפי אלף חשיפות. לקמפיינים שמטרתם פניות ומכירות CPC לרוב מתאים יותר.

האם אני שולט ב-CPC? אתה קובע הצעת מחיר מרבית או משאיר לגוגל לנהל אותה בהתאם למטרות המרה. המחיר הסופי נקבע במכרז ולרוב נמוך מהתקרה שהגדרת.

להבנה מלאה של התקציב קראו את מדריך התקציב לגוגל אדס.