הרחבת סייטלינק (Sitelink)
Sitelink בעברית — תרגום, פירוש ומשמעות:
קישורים נוספים שמופיעים מתחת למודעה בגוגל ומובילים לעמודים ספציפיים באתר שלך.
הרחבת סייטלינק (Sitelink) היא נכס מודעה שמוסיף מתחת לכותרת הראשית שורת קישורים נוספים — למשל “צור קשר”, “המחירון שלנו”, “שאלות נפוצות” — כשכל אחד מוביל לעמוד אחר באתר. במקום שהמודעה תשלח את כולם לאותו עמוד, הסייטלינקים נותנים לגולש לקפוץ ישר למה שמעניין אותו.
הסיבה שאני כמעט תמיד מפעיל סייטלינקים היא שהם עובדים לטובתך גם כשלא מקליקים עליהם. הם מגדילים את השטח שהמודעה תופסת בעמוד התוצאות, דוחקים מתחרים כלפי מטה, ומשדרים לגוגל שהמודעה שלך עשירה ורלוונטית. התוצאה היא לרוב שיפור בשיעור ההקלקה בלי שקל נוסף בתקציב. זו אחת ההרחבות שהתשואה עליה מול המאמץ להקים אותה גבוהה במיוחד.
איך בונים סייטלינקים שעובדים
הטעות הנפוצה היא להעתיק את פריטי התפריט של האתר אחד לאחד. סייטלינק טוב עונה על כוונה מסחרית: הוא מוביל לעמוד שמקדם עסקה — דף שירות, טופס יצירת קשר, עמוד מחירים — ולא לעמוד “אודות” כללי. אני ממליץ על ארבעה עד שישה סייטלינקים לכל קמפיין, עם תיאור קצר מתחת לכל אחד, כדי שגוגל יוכל לבחור את הצירוף המתאים לכל חיפוש. חשוב שהעמוד שאליו הקישור מפנה יהיה עמוד נחיתה ממוקד וטעון מהר, אחרת ההקלקה מתבזבזת.
שאלות נפוצות
מה ההבדל בין סייטלינק לשאר נכסי המודעה? סייטלינק הוא סוג אחד מתוך משפחת נכסי המודעה — שכוללת גם הרחבות שיחה, מיקום, מבצעים ותיאורים. הסייטלינק ייחודי בכך שהוא מוסיף קישורים לחיצים לעמודים נוספים, בעוד הרחבות אחרות מוסיפות מידע בלבד.
האם סייטלינקים מבטיחים הופעה? לא. גוגל מציגה אותם רק כשהיא מעריכה שהם ישפרו את הביצועים, ובעיקר במודעות בדירוג גבוה. לכן חשוב לשמור על מודעה חזקה ועל דירוג טוב — ההרחבות הן שכבה שמצטרפת מעל בסיס איכותי, לא תחליף לו.
כמה סייטלינקים כדאי להזין? אני מזין לפחות שישה עד עשרה ברמת הקמפיין, גם אם גוגל מציגה בכל פעם רק חלק. ככל שיש יותר אפשרויות איכותיות, כך למערכת יש יותר חופש להתאים את הצירוף לכל חיפוש ולמצוא את מה שמניב הכי הרבה הקלקות.
להעמקה, ראה המדריך להרחבות מודעה בגוגל. כדי להבין את התמונה המלאה כדאי לקרוא גם על שיעור ההקלקה שההרחבות משפרות.