תוכן כפול (Duplicate Content)
Duplicate Content בעברית — תרגום, פירוש ומשמעות:
אותו תוכן, או כמעט זהה, שמופיע ביותר מכתובת אחת — מצב שמבלבל את גוגל ומפצל את כוח הדירוג בין העמודים.
תוכן כפול (Duplicate Content) הוא מצב שבו אותו תוכן, או תוכן כמעט זהה, מופיע ביותר מכתובת אחת — בין אם באותו אתר ובין אם בכמה אתרים. גוגל צריכה להחליט איזו גרסה להציג בתוצאות, וכשיש כמה עותקים היא מתבלבלת ולעיתים בוחרת לא את זו שרצית.
הבעיה האמיתית היא לא “עונש” — זו מיתולוגיה. הבעיה היא פיצול. כשאותו תוכן חי בשלוש כתובות, כל קישור נכנס וכל אות דירוג מתחלקים ביניהן במקום להתרכז בעמוד אחד חזק. במקום עמוד אחד שמדורג טוב, אתה מקבל שלושה עמודים חלשים שמתחרים זה בזה — צורה של קניבליזציה פנימית.
איך תוכן כפול נוצר בלי לשים לב
רוב התוכן הכפול הוא לא העתקה מכוונת — הוא נוצר טכנית. אותו עמוד נגיש גם עם www וגם בלי, גם ב-http וגם ב-https, גם עם סלאש בסוף וגם בלי, וגם עם פרמטרים של UTM בכתובת. כל וריאציה כזאת היא בעיני גוגל כתובת נפרדת עם אותו תוכן. חנויות מסחר סובלות מזה במיוחד, כשאותו מוצר מופיע תחת כמה קטגוריות. לכן כשאני בודק אתר, אני מחפש את הכפילויות הטכניות האלה לפני שאני נוגע בתוכן עצמו.
שאלות נפוצות
גוגל מענישה על תוכן כפול? ברוב המקרים לא. גוגל פשוט בוחרת גרסה אחת ומתעלמת מהשאר. ה”נזק” הוא איבוד שליטה — לא קנס — כי לא בטוח שהגרסה שהיא תבחר היא זו שרצית.
איך פותרים את זה? הכלי המרכזי הוא תגית canonical, שמצביעה על הגרסה הרשמית. לצידה משתמשים בהפניות 301 מהגרסאות הישנות, ומוודאים שהאתר עקבי בכתובות שלו.
העתקת מוצר מהיצרן נחשבת תוכן כפול? כן, וזו תופעה נפוצה בחנויות. תיאורי מוצר שמועתקים כלשונם מהיצרן מופיעים באלפי אתרים. כתיבת תיאור ייחודי היא מה שנותן לעמוד סיכוי לבלוט.
זה קשור לבעיות אינדוקס? מאוד. תוכן כפול מבזבז את תקציב הסריקה של גוגל, ולעיתים גורם לעמוד החשוב לא להיכנס לאינדקס בזמן. זו אחת הסיבות שאני מטפל בו מוקדם.
להעמקה, ראה המדריך ל-SEO טכני.