פילוח לפי שעות (Dayparting)
Dayparting בעברית — תרגום, פירוש ומשמעות:
התאמת תקציב, הצעות מחיר או הצגת מודעות לפי שעות היום וימות השבוע, לפי מתי הקהל ממיר.
פילוח לפי שעות (Dayparting) הוא הכוונון של הקמפיין לפי הזמן: להציג מודעות, להעלות או להוריד הצעות מחיר, או לעצור פרסום בשעות וימים מסוימים. הרעיון פשוט — אם הקהל שלך ממיר בעיקר בשעות מסוימות, אתה מפנה לשם יותר תקציב, ומצמצם כשהתוצאות חלשות.
הסיבה שזה חשוב היא שלא כל שעה שווה. בית עסק שעונה לטלפונים רק בשעות הפעילות עלול לשלם על קליקים גם בלילה, כשאין מי שיענה. עסק שמוכר לעובדים בהפסקת צהריים יראה דפוס אחר לגמרי. הפילוח נותן לך לכוון את הכסף לזמנים שבהם הוא באמת עובד.
הזהירות שאני נוקט
הפיתוי הוא לפלח מוקדם מדי, על סמך מעט נתונים. שעה עם המרה אחת או שתיים לא מספרת כלום — זה רעש, לא אות אמיתי. אני נמנע מלחתוך שעות עד שיש מספיק היקף לכל חלון זמן, אחרת חוסמים שעות טובות בגלל מקריות. בקמפיינים עם הצעות מחיר חכמות, המערכת ממילא לומדת דפוסי זמן בעצמה, ולעיתים פילוח ידני רק מפריע לה.
דוגמה
נניח מרפאה שעובדת ראשון עד חמישי, 8:00 עד 18:00. אחרי חודשים של נתונים רואים שכמעט כל הפניות שנסגרות מגיעות בשעות הפעילות, ואילו לילות וסופי שבוע מביאים בעיקר לחיצות בלי המשך. כאן כוונון לפי זמן שמקטין נוכחות מחוץ לשעות הפעילות יכול לצמצם בזבוז — כל עוד יש מספיק נתונים שתומכים בזה.
שאלות נפוצות
מתי פילוח לפי שעות באמת עוזר? כשיש הבדל ברור ועקבי בתוצאות בין זמנים, ומספיק היקף נתונים כדי לסמוך עליו. אם ההבדלים קטנים או מקריים, עדיף לתת למערכת לנהל את הזמן לבד.
האם לעצור לגמרי מודעות בלילה? תלוי בעסק. אם אף אחד לא זמין ואין ערך בפנייה לילית — הגיוני לצמצם. אבל חלק מהעסקים דווקא מקבלים לידים טובים בשעות מאוחרות, ולכן אני בודק בנתונים לפני שאני חוסם.
איך זה מתחבר להצעות מחיר חכמות? בהצעות מחיר אוטומטיות המערכת כבר משקללת את שעת היום כחלק מהאיתות. במצב כזה פילוח ידני אגרסיבי עלול להתנגש עם הלמידה שלה, ולכן אני נזהר לא לכפות עליה חוקים נוקשים.
להעמקה, ראה המדריך לתזמון מודעות.